Про баннерную рекламу от директора Internest.ru

Вчера был на лекции Сергея Спивака, генерального директора группы компаний internest.ru, в которые входит AdRiver SOLOWAY, RLE. Лекция проходила в НИУ «Высшая кола экономики». На лекции студенты проектировали рекламную модель страницы информационных ресурсов.
Что полезного я вынес для интернет-магазинов:

Для рекламы товаров лучше работают электронные витрины, небольшие текстовые объявления с картинкой. Не нужно покупать баннеры, как это делают большие бренды.


Формат «Перетяжка» (полоса над сайтом) — скоро умрет, так как не эффективен. На главной странице у него еще есть какие-то показатели, а на внутренних он проигрывает всем остальным форматам.

Не покупайте баннеры на трехколоночном сайте в левой и правой колонке – к ним уже пользователи привыкли и неосознанно фильтруют этот контент, смотря только на центральную часть с контентом.


Путь движений глаз при просмотре страницы портала пользователем

Самые эффективные места – встраиваемые в статью и разрывающие контент. Например, идет статья и к ней тематический баннер с обтеканием текстом этого баннера.

Во втором случае это может быть подборщик туров, но список результатов разрывается баннером, в который упрется несколько раз взгляд пользователя, читая результаты выдачи.


Рабочая группа проектирует страницу портала


Разбор полетов

И еще один момент: если вы сами на своем интернет-магазине рекламируете какой-либо свой товар или раздел не делайте баннер, подходящий по размером под стандарты баннерных сетей. Этот размер картинки будет не только отфильтрован пользователем, как реклама, но и вызовет подозрения что это не настоящий интернет-магазин, который рекламирует настоящий интернет-магазин. На баннере возможна анимация но он не должен мигать, как это делает большинство баннеров.

У нас будет еще 2 встречи, поэтому если у вас есть вопросы по баннерной рекламе, которые бы я для вас мог задать Сергею, напишите в комментариях ниже.



Обязательно нажмите "нравится" или твитните друзьям!

  • Интересует такой вопрос

    • Artem_Markov

      Где именно? Баннеры на своем ресурсе рекламирую свой раздел? Или на сотроннем ресурсе баннер-витрина?